Реферат выработка ценовой стратегии фирмы

Posted on by closifil

Дебиторская задолженность платежи по которой ожидаются в течение 12 месяцев после отчетной даты. Методика ценообразования Цели ценовой политики. Основные цели ценовой политики предприятия. Ценообразование при проникновении на рынок, ценообразование по кривой освоения. В ситуации аукциона или взаимного торга между покупателем и продавцом, мы видим и слышим только реакцию продавцов и покупателей на предложения каждый стороны, участвующей в торге.

Выбор правильной ценовой политики - основа успешной деятельности предприятия. Цены как инструмент формирования структуры производства. Ценовая стратегия в условиях маркетинга, ошибки ценообразования. Ограничения и цели, учитываемые при ценообразовании. Общее понятие, виды, принципы и классификация цен. Ценовая политика как главная составляющая в системе маркетинга. Виды, методы и этапы разработки ценовой политики предприятия в условия рынка. Формирование ценовой стратегии, система скидок и наценок.

Определение, роль и значение ценовой политики в деятельности предприятия. Модели ценообразования и основные способы формирования ценовой политики в условиях промышленного предприятия.

Использование реферат выработка ценовой стратегии фирмы оперативного ценового мониторинга. Например, цена зависит от качества продукта, затрат на его продвижение, от стадии жизненного цикла продукта. Цена должна покрывать все издержки: производственные, товародвижения и продаж, связанные с продвижением, и принести определенную прибыль с учетом риска ее получения. Организационно правовая форма: Общество с ограниченной ответственностью.

В своей деятельности Общество руководствуется действующим законодательством, Уставом и решениями Собрания учредителей.

В условиях конкурентного рынка цена формируется преимущественно под воздействием факторов, объективно складывающихся независимо от предприятия, и является в большинстве случаев для него заданной. Учитывается так же и такой психологический момент что покупатели любят получать сдачу.

Покупателям предлагается 36 видов высококачественной продукции в более чем цветовых решениях. Производство сертифицировано, на все изделия получены гигиенические сертификаты и сертификаты соответствия. Все облицовочные материалы рекомендованы для применения при проведении внутренних и наружных облицовочных работ в жилых, общественных и производственных зданиях и сооружениях.

Декоративные свойства облицовочных материалов, а также легкий вес, реферат выработка ценовой стратегии фирмы с успехом применять их и при проведении реконструкции. В условиях рыночной экономики цена является одним из наиболее важных синтетических показателей, существенно влияющих на финансовое положение предприятия. Это объясняется тем, что от уровня цены зависит величина прибыли коммерческой организации, конкурентоспособность предприятия и его продукции.

Цена является важнейшим инструментом внутрифирменного планирования и служит ориентиром принятия хозяйственных решений. При установлении цены определяющими факторами выступают: себестоимость товара, удовлетворяющие фирму размеры прибыли, цены конкурентов и цены заменителей, аналогов данного товара, состояние платежеспособного спроса, требования органов управления и других общественных институтов, уникальность определенных качеств продукта.

  • В ходе решения поставленных задач Выпускной квалификационной работы используются следующие методы исследования: анализ и синтез, методы сравнения и обобщения, метод классификации, расчетный метод и др.
  • Дихтль Е.
  • Крутизна наклона кривой валовых поступлений зависит от цены товара.
  • Стратегический подход предприятия к проблеме ценообразования частично зависит от этапов жизненного цикла товара.
  • Система ценовых стратегий состоит из двух уровней: целей фирмы и характеристик потребителей — покупателей.
  • Восприятие товара потенциальными потребителя.
  • Важно, чтобы цены должным образом отражали качество, и образ который фирма хочет создать своей продукцией.

Учет влияния всех факторов в комплексе позволит предприятиям выработать гибкую и эффективную политику ценообразования. Работая в условиях рынка, нельзя забывать о том, что цены и ценовая политика для предприятия — главный элемент маркетинга. Именно поэтому разработке ценовой политики должно уделяться самое пристальное внимание со стороны руководства фирмы, желающего наиболее эффективно и долговременно развивать свою деятельность реферат выработка ценовой стратегии фирмы рынке, так как любой ложный или недостаточно продуманный шаг немедленно сказывается на динамике продаж и рентабельности.

При формировании розничных цен применяется единая ценовая политика, ставящая в равные конкурентные условия как собственные, так и партнерские торговые точки, в том числе и в регионах. При этом уровень устанавливаемых отпускных цен тщательно выверен и является наиболее оптимальным, при неизменно высшем качестве продукции.

Однако используемые на предприятии затратные методы ценообразования обладают серьезными недостатками, которые могут препятствовать эффективной работе предприятия. Поэтому в работе были даны рекомендации по совершенствованию механизма ценообразования на предприятии.

В частности были показаны преимущества использования рыночных подходов к ценообразованию по сравнению с затратными. Алклычев А. Маркетинг: Учеб. Руделиус, М. Авдюхина, Н. Ивашкова и др. Моисеева Н. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. Петросян А. Кроме того, значение неокругленной цены помогает потребителю оставаться в надлежащих ценовых пределах. Поскольку галстук ценой 9.

Связь цены и качества — концепция, согласно которой потребитель часто полагает, что высокая цена обеспечивает высокое качество, а низкие цены — низкое качество. Это особенно важно при установлении цен, когда о качестве можно судить только по цене. Покупатели полагают, что качество отдельных марок существенно различается, обладают недостаточным опытом или уверенностью в реферат выработка ценовой стратегии фирмы качества например, в случае новых товаров. Важно, чтобы цены должным образом отражали качество, и образ который фирма хочет создать своей продукцией.

В случаях престижных цен, считается, что потребитель не покупает товары или услуги, которые считаются слишком низкими.

Реферат выработка ценовой стратегии фирмы 3613

Но также он устанавливает для себя верхний предел цен. И задача реферат выработка ценовой стратегии фирмы установить именно такой ценовой интервал для своих товаров. Если потребители особенно чувствительны к ценам и отклонения от них в ту или иную сторону приводят к снижению спроса, они реагируют на психологическое ценообразование.

Его проявления — стандартные, неокругленные и престижные цены. Концепция ценового лидерства состоит в том, что фирма рекламирует и продает ключевую продукцию из своего товарного ассортимента, по цене, обеспечивающей долю прибыли ниже обычной. Для фирмы эта стратегия обеспечивает больший интерес потребителей по отношению к данной фирме. Следовательно, другие товары фирмы из предложенного ассортимента не остаются без внимания.

А другие товары продаются уже по обычной цене. Также существует практика установления цен массовых закупок. При осуществлении этой практики, фирма предлагает потребителям скидки при покупке товаров в больших количествах. Цены массовых закупок могут не принести своей цели, если потребитель изменит структуру своих покупок.

Например, потребитель может вместо 3 кг картофеля купить 50 кг по значительно более низкой цене и хранить. Экстремальный пример цен массовых закупок существует на рынке программного обеспечения, когда, заключив локальные лицензионные соглашения, потребитель получает право копировать программное обеспечение для всех сотрудников фирмы. Ценовые линии связаны с продажей продукции, где каждая цена отражает определенный уровень качества. Вместо установления одной цены для одной модели товара, фирма продает несколько моделей по различным ценам и с различным качеством.

При этом принимается два решения: определяется диапазон цен и реферат выработка ценовой стратегии фирмы конкретные значения в рамках этого диапазона. Диапазоны цен должны быть разнесены и должны быть не слишком близкими, чтобы потребитель осознавал качественные различия между моделями, и не слишком далекими друг от друга, что бы потребитель мог попасть в свой верхний предел цены.

Для разработчиков ценовой стратегии необходимо составление схем и соответствующих тестов-вопросников. Способы ценообразования и факторы, влияющие на их выбор. Например, потребитель может вместо 3 кг картофеля купить 50 кг по значительно более низкой цене и хранить его. Ценообразование на продукцию фирмы Ценообразование на различных типах рынков.

Цены внутри диапазонов не должны быть круглыми. Цены должны быть больше разделены в верхнем диапазоне, поскольку спрос менее эластичен. Соотношение цен должно поддерживаться при повышении издержек, с тем, чтобы сохранять четкие различия между моделями. Ценовые линии создают преимущества для участников товародвижения. Они могут охватить различные сегменты рынка, предлагать потребителям более дорогие модели цен в рамках диапазона цен, исключать конкурентов, предлагая модели по всему диапазону цен, увеличивать общий объем реферат выработка ценовой стратегии фирмы.

Потребители получают ассортимент, из которого они могут выбирать, существуют различные альтернативы по качеству рис. Цены в этом диапазоне воспринимаются как одинаковые, поэтому если мы хоти реферат культура повседневного приемников точка цены должна равняться Тоже и для других диапазонов. Ценовые линии имеют ограничения. Рост издержек может оказать давление на цены отдельных товаров, так что фирме будет трудно поддерживать должное соотношение цен.

Скидки или особые распродажи могут нарушить баланс ценовой линии, если только все товары в этой ценовой линии не будут понижены в цене. В рамках общей политики ценообразования решения принимаются в соответствии с целевым рынком, фирмы, образом и структурой маркетинга.

Компания определяет общую ценовую политику, увязывая в интегрированную систему отдельные решения: взаимосвязь цен на товары в рамках номенклатуры фирмы, частоту использования специальных скидок и изменения цен, соотношение цен с конкурентами, метод установления цен на новые товары. Распространен так называемый многоэтапный подход к установлению цен, который подразделяет его на шесть последовательных этапов, каждый из которых накладывает ограничения на другой:.

Стратегический подход предприятия к проблеме ценообразования частично зависит от этапов жизненного цикла товара. Особенно большие требования предъявляет этап выведения товара на рынок.

Реферат: Разработка ценовой стратегии предприятия

Для достижения намеченной цели в работе поставлены следующие задачи: Рассмотреть сущность и роль современных ценовых стратегий и определить его место в системе маркетинговой политики; Раскрыть порядок и этапы разработки ценовых стратегий; Изучить классификацию современных ценовых стратегий, в том числе и стратегий страховых компаний, и фирмы последствия их реализации; Провести анализ деятельности исследуемой компании на рынке; Выявить ценовую тарифную политику страховой компании, рассмотреть принципы ее построения, а также провести анализ некоторых ценовых стратегий, применяемых в компании.

Предметом исследования является изучение основных видов современных ценовых стратегий. Определяя цену товара, фирма стремится решить одновременно несколько различных маркетинговых задач2: получить максимальный объем дохода и прибыли; продать как можно больше товара; создать своему товару выработка ценовой имидж, позиционировать. Таким образом, цена помимо выполнения своих собственных функций участвует в продвижении. Лидер в таком случае имеет несколько вариантов ответных мер: реферат цен, которая базируется на понимании того, что их снижение может слишком болезненно отозваться на величине прибыли, а также на уверенности в том, что рыночная доля уменьшится незначительно; повышение уровня качества своего продукта в глазах потребителя, в том числе путем повышения как качества собственно продукта, уровня сервиса, так и уровня взаимодействия с потребителями; снижение цен до уровня новой цены, назначенной реферат выработка ценовой стратегии фирмы.

Реализуя этот выбор, фирма может пойти на понижение качества, уровня обслуживания, затрат на стимулирование сбыта; увеличение цен и рост качества продукции одновременно. Такая контратакующая стратегия предполагает обычно дополнительные вложения в рекламу, но реферат выработка ценовой стратегии фирмы дать еще больший престиж фирме-лидеру в глазах потребителей; Инициатор изменений цен всегда располагает запасом времени: он может долго готовить свою инициативу, а конкуренты часто вынуждены немедленно реагировать на неприятный сюрприз.

Наиболее распространенные цели ценообразования5: Выживание предприятия. Цель, основанная на максимизации прибыли, имеет несколько вариантов6: стремление организации к достижению стабильного высокого уровня прибыли на протяжении ряда лет.

Такую цель может ставить предприятие, имеющее устойчивое положение на рынке, а также предприятие, желающее использовать благоприятную ситуацию, выгодную для себя конъюнктуру; установление стабильного дохода на основе средней нормы прибыли; увеличение цен в связи с ростом капиталовложений.

Стратегии совокупности с другими факторами стратегия ценообразования может оказывать решающее влияние на уровень спроса и продаж, и тем самым на объём получаемой прибыли Стратегии дифференцированного ценообразования основаны на неоднородности покупателей, когда один и тот же товар может быть продан по нескольким ценам.

В свою очередь, Липсиц И. На первом этапе формирования ценовой стратегии — при сборе исходной информации работа ведется по пяти направлениям: оценка затрат; уточнение финансовых целей фирмы; определение потенциальных покупателей; уточнение маркетинговой стратегии; определение потенциальных конкурентов.

Эта работа проводится по следующим элементам: экономическая ценность реализуемого товара услуги ; трудность сопоставления с аналогами; престижность обладания данным товаром; ограничения бюджета; возможность разделения затрат на покупку.

Нобелевские лауреаты по биологии рефератБашкирия в годы великой отечественной войны реферат
Роль государства в решении социальных проблем рефератЭссе на тему есть такая профессия родину защищать
В мире музыки докладКак написать рецензию на монографию образец

Второй этап разработки ценовой стратегии — стратегический анализ — проводится также по пяти направлениям финансовый анализ; сегментный анализ рынка; анализ конкуренции; оценка внешних факторов; оценка роли государственного регулирования.

Фирмы 2 Характер негативных последствий в случае принятия ценовых решений ценовой стратегии неполной информации14 Экономические службы, участвующие в разработке ценовой стратегии Вид неучтенной информации при разработке ценовой стратегии Результат Отдел маркетинга Данные о составе и уровне затрат Отсутствие прибыльности продаж при максимизации доли, завоеванной выработка Финансовый отдел Данные о реальной ценности товаров фирмы для покупателей Принятие ценовых решений, уменьшающих возможности для расширения сбыта Отдел маркетинга, финансовый отдел Данные о конкурентах и их возможностях Принятие ценовых решений, уменьшающих результативность работы фирмы Эффективным тактическим инструментом реализации избранной стратегии ценообразования могут стать дифференцированные торговые скидки и надбавки.

Реферат проблема — это выбор органа и лица, который будет составлять ценовую стратегию. Возможные проблемы в разработке ценовой стратегии зависят от типа рынка, на котором действует данная фирма. Каждый тип рынка. Страницы: 1 2 3 4.

Разработка ценовой стратегии предприятия

Похожие рефераты:. Ценообразование на продукцию фирмы Ценообразование на различных типах рынков.

Реферат выработка ценовой стратегии фирмы 2170

Система скидок и надбавок, применяемых в сфере маркетинга. Этапы методики расчета исходной цены: постановка задач и выбор метода ценообразования, оценка спроса, определение издержек, анализ и установление цены. Роль маркетинга в процессе ценообразования Установление цены.

Определение спроса. Оценка издержек. Выбор метода ценообразования. Окончательное установление цены. Адаптация цен. Реакция на изменение цен конкурентов и потребителей.

Этапы разработки стратегии [Русский Менеджмент]

Ответная реакция на изменение цен стратегии фирмы. Стратегии ценообразования Стратегия ценообразования как уровень, направление, скорость и периодичность изменения цен в выработка ценовой с целями торгового предприятия. Необходимость кратковременного завышения или значительного занижения цен в связи с изменением конъюнктуры рынка. Ценообразование в маркетинге Основные элементы и этапы разработки стратегий ценообразования.

Характеристика видов ценовых стратегий: на новые продукты, на существующие изделия и услуги, для уже сформированного рынка сбыта, корректировки цен. Политика снижения или повышения цен. Цена как элемент маркетинга Маркетинговые элементы: качество товаров и цена, продвижение товара на рынок. Роль цены в общем маркетинге по отношению к другим элементам, зависмость от внешних и внутренних факторов.

Жизненный цикл реферат стратегия высоких, средних и низких цен. Стратегия ценообразования в маркетинге Анализ сущности стратегии ценообразования - возможного уровня, направления, скорости и периодичности изменения цен в соответствии с рыночными целями торгового предприятия.

[TRANSLIT]

Стратегии изменения цены. Стратегии товарной и потребительской дифференциации цен.

Выбор и разработка ценовой стратегии фирмы

Разработка ценовой стратегии предприятия Экономические показатели предприятия "Сан-Ойл", анализ сильных и слабых сторон. Основные элементы и этапы разработки ценовой стратегии. Расчет себестоимости переработки одной тонны масла для установления цены реферат выработка ценовой стратегии фирмы зависимости от складывающейся на рынке. Ценовые стратегии и тактика ценообразования Цена и ценообразование как центральные элементы рыночной экономики.

Критерии классификации цен, методы их определения. Разработка ценовой политики и стратегии предприятия. Определение максимального уровня цены закупки сырья для производства сахара. Ценообразование на потребительском рынке Характеристика связи между сферой производства и сферой потребления, которая осуществляется на ценовой основе. Реализация предприятием торговли товаров по розничной цене.

Расчет рентабельности при уровне торговой наценки и коэффициента эластичности. Ценовая политика в маркетинге Целенаправленная ценовая политика в маркетинге, ее роль и значение.

Формирование и виды цен на товар. Установление исходной цены. Восприятие товара потенциальными потребителя. Использование меняющихся цен. Основы разработки ценовой политики и стратегии ценообразования предприятия. Технико-экономическая характеристика деятельности предприятия.

Ценовая политика как элемент общей стратегии предприятия. Система и виды цен. Разработка ценовой политики магазина. Виды ценовых стратегий, их особенности в торговой деятельности предприятий. Организационная характеристика Реферат выработка ценовой стратегии фирмы "Профимаркетинвест".

Порядок разработки ценовой стратегии ресторана "Бригантина" и алгоритм оценки эффективности выбранной ценовой стратегии. Цели и основы ценовой стратегии в условиях маркетинга. Формирование и виды цен на новые продукты.

[TRANSLIT]

Подходы к ценообразованию на уже имеющиеся на рынке товары и услуги.

1 comments